EAN: 9783941482289

WERTSCHÖPFUNGSKETTEN IM HANDEL - KATJA BITTNER ...

Die Globalisierung der Märkte  der verstärkte Wettbewerbsdruck  der Wandel des Konsumverhaltens
und auch die Entwicklung neu-er Technologien stellen die Unternehmen stets vor neue
Herausfor-derungen  sich am Markt erfolgreich zu behaupten. Zur langfristi-gen Sicherung von
Wettbewerbsvorteilen beschränken sich die Unternehmen längst nicht mehr auf ihre internen
Potenziale  Kosten zu senken bzw. das Leistungsangebot zu differieren. Vielmehr ko-ordinieren
sie die Geschäftsprozesse mit Partnern entlang der Wertschöpfungsketten. Dabei wird das Ziel
verfolgt  das Produkt zu wettbewerbsfähigen Preisen an die Bedürfnisse des Endkunden
anzupassen. Die wertschöpfenden Prozesse werden organisations-übergreifend geplant und
gesteuert  es wird also Supply Chain Management betrieben. Dieses Buch soll die Bedeutung von
Wertschöpfungsketten im Handel darstellen. Dazu werden zunächst theoretischen Grundla-gen
erläutert  bevor auf das Supply Chain Management einge-gangen wird. Hierbei werden die
Begriffsbestimmung  Aufgaben  Ziele und ein branchenübergreifendes Referenzmodell näher
be-trachtet. Schließlich werden relevante Konzepte des SCM darge-stellt  die sich in zwei
Gruppen einteilen lassen: Zum einen in das Efficent Consumer Response (ECR) und zum anderen in
das Colla-borative Planning  Forecasting and Replenishment (CPFR). Dabei werden die Grundlagen
zu diesen Konzepten sowie ihre Anwen-dungsgebiete näher beschrieben.

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