EAN: 9783842895096

EMPLOYER BRANDING IN DER ZEITARBEIT - RENÉ WELL...

Im Zuge des steigenden globalen Wettbewerbsdrucks kommt dem öffentlich und kontrovers
diskutierten Bereich der Zeitarbeit eine wachsende Bedeutung zu. Dabei unterliegt das
gesellschaftliche Bild dieser Branche einem starken Wandel  da kaum eine andere
Beschäftigungsform in solch kurzer Zeit ähnlich viel Aufmerksamkeit erlangte. Von
Gewerkschaften abgelehnt und der Öffentlichkeit stets mit Argwohn betrachtet  wurde und wird
die Zeitarbeit mit Begrifflichkeiten wie Ausbeutung oder moderne Sklaverei in Verbindung
gebracht. Die kontinuierliche Deregulierung der arbeitsrechtlichen Rahmenbedingungen führte
dazu  dass Zeitarbeit in wachsendem Umfang von Unternehmen verschiedenster Branchen als
Flexibilisierungsinstrument eingesetzt wird  um sich auf rasch verändernde
Wettbewerbssituationen auf dem globalen Arbeitsmarkt einstellen zu können. Dabei werden Anteile
der Beschäftigungsrisiken des Unternehmens auf den Zeitarbeitnehmer verlagert und bedingen
dadurch eine gewisse Prekarität dieser Beschäftigungsform. Für den Leiharbeitnehmer wiederum
birgt Zeitarbeit die Chance zum Berufseinstieg  dem Ausleben des eigenen
Flexibilitätsbedürfnisses sowie die Möglichkeit des Aufbaus einer breit angelegten
Berufserfahrung. Diese Untersuchung verfolgt das Ziel  die Kriterien und Rahmenbedingungen für
den Aufbau einer erfolgreichen Employer Brand im Bereich der Zeitarbeit genauer zu betrachten.
Der Umstand  dass Mitarbeiter in der Zeitarbeit gleichzeitig der Organisation des Verleihers
und Entleihers angehören  soll dabei ebenso Berücksichtigung finden  wie dem durch eine starke
Arbeitgebermarke ausgelösten Commitment des Mitarbeiters gegenüber der jeweiligen Organisation.
In Bezug auf das Employer Branding sollen schlussfolgernd mögliche Unterschiede zwischen
Zeitarbeitsunternehmen und einem Unternehmen im herkömmlichen Sinne aufgezeigt werden.

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