EAN: 9783848764488

KONSUMENTENVERHALTEN IN DER SHARING ECONOMY - N...

Die Ökonomie des Teilens wird als ein Phänomen beschrieben  welches das Potenzial hat  Märkte
und das mit ihnen korrespondierende Verhalten von KonsumentInnen dauerhaft zu verändern. Dem
Grundprinzip Teilen statt Besitzen folgend  könnte Sharing - so die implizite Annahme - zu
einer besseren Auslastung kaum genutzter Güter und Dienstleistungen führen. Vor diesem
Hintergrund könnte Sharing eine zentrale Möglichkeit zur Stärkung nachhaltiger Konsummuster
sein. Angesichts dessen ist das Ziel der vorliegenden Publikation durch systematische Analyse
ausgewählte Einflussfaktoren einen Erklärungsbeitrag zum Sharingverhalten der Konsumentinnen
und Konsumenten zu leisten. In fünf verschiedenen Beiträgen wird u.a. gezeigt  dass die
Bereitschaft zum Sharing mit zunehmender sozialer Distanz zum Austauschpartner abnimmt. Ferner
wird dargelegt  dass ökonomische Motive einen starken Einfluss auf die Loyalität gegenüber
einem Sharing-Anbieter ausüben. Neben diesen selbstbezogenen Präferenzen wird aufgezeigt  dass
ebenso soziale und ethische Motivationen in den Bedürfnisstrukturen der Sharing-Geber und
-Nehmer zu finden sind. In der Gesamtbetrachtung aller Beiträge wird deutlich  dass Sharing als
ökonomische Austauschpraxis in einem Spannungsfeld von individueller Nutzenorientierung und
Gemeinwohlorientierung liegt. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen werden im Rahmen des Konzepts
der strategischen Marketingplanung Handlungsimplikationen für Unternehmen sowie
gesellschaftliche Akteure aufgezeigt. Dabei wird deutlich  dass mögliche Maßnahmen als
andauernde Aufgabe systematisch geplant  umgesetzt und kontrolliert werden sollten  wenn
gesellschaftliche Herausforderungen im Kontext der Nachhaltigkeit gelöst werden sollen.

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